Manuel Moreno, de FX Interactive, explicó el nuevo marketing

Manuel Moreno, de FX Interactive

Manuel Moreno, de FX Interactive

Manuel Moreno, director de Marketing y Comunicación de Fx Interactive, explicó en la Universidad Europea de Madrid cómo está cambiando la nueva forma de hacer publicidad en internet y en los nuevos medios y, concretamente, se centró en el proyecto de Fx Interactive

Cómo, tras cerca de 5 millones de euros invertidos , sobre todo, un gran esfuerzo de todos los miembros de la compañía, se ha conseguido alcanzar unas cifras récord para el juego NavyMoves tanto en número de partidas en las que se alcanzaron los más de 3 millones de partidas jugadas. (una media de 200.000 al mes), como a efectos de marketing …más de 1.200.000 iSPOT emitidos desde el lanzamiento. (150.000 de media cada mes).

Recalcó cómo lo importante de los sistemas online es conocer en todo momento estadísticas reales y pormenorizadas del comportamiento de cada campaña lo que permite hacerlas más eficaces en un tiempo mínimo impensable años atrás.

Los ingredientes para este éxito responde al clásico “con buenos ingredientes bien se come”: un juego muy bueno con aventuras variadas y un buen sistema para poder seguir avanazando sin que la publicidad que realemente es la que patrocina la partida, sea intrusiva sino más bien amigable y de interés para el jugador.

¿El proceso?

Basten unas imágenes para conocer cómo es el mecanismo clásico de perder – publicidad- volver a jugar que sustituye al clásico Insert Coin de antaño que te dejaba 10 segundos para introducir las monedas y seguir la partida en el mismo sitio donde la dejaste.

 

 

 

 

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@FernandoPiquer, fundador de @bitoon, en el #mastervideojuegos, hablando de #BasketDudes y del Free2Play

Este mediodía me he ido a las oficinas de Bitoon. He esperado a que apareciera Fernando Piquer, fundador, amigo y docente del máster desde hace años y, tras darle algo de tiempo para que cerrase algunos temas ineludibles no he tenido más oportunidad que secuestrarle, meterle en el coche y traerle al Máster de Videojuegos de la Universidad Europea de Madrid en su octava edición.

Prueba de BasketDudes en BitoonFernado Piquer @FernandoPiquer , fundador de Bitoon, habla del Free to Play (F2P ó Free2Play). En concreto, presenta el nuevo videojuego BasketDudes que se presenta el lunes como Beta. Eligieron el tema del baloncesto por afinidades y también es importante ya que todo el mundo lo conoce, es rápido y permite una satisfación mayor que otros deportes ya que las canastas se suceden con rapidez.

Los personajes de tu equipo tienen su nombre. No se puede editar y esto permite que los jugadores cuando hablan conocen las características del jugador ya que todos tienen los mismos nombres. parten de 41 jugadores para elegir, cada uno con sus características y puedes tener una plantilla de hasta 15 aunque sólo jueguen 5 ya que esto puede cambiar el perfil de tu juego al ser más ofensivo o defensivo.

Los usuarios pueden poner sus escudos y escoger el color del uniforme. Hay posibilidad de que los usuarios personalicen sus jugadores y tienen un generador de logotipos (algo muy interesante). también habla de que los personajes tienen 3 talentos a descubrir en el juego y las cartas que permiten obtener algunas ventajas. Y las partidas duran un minuto o dos.

Según vas jugando tu equipo aumenta de nivel. Cuando se establece una partida el servidor busca un jugador similar auqneu también se puede retar a otro para permitir jugadas entre amigos. Lo importnte es el concepto PowerPlay que mide el nivel del jugador y pondera los distintos niveles que tienen los oponentes en defensa, ataque, tiros libres, tiros de 3, etc.

El Chestball son los regalos que le tocan al jugador si ha ganado el partido o ha jugado bien. Algunos se pueden comprar en la tienda pero otros se consiguen por mérito.

Antecedentes y Free2Play

Un juego free2Play no es un juego cerrado sino un servicio online. Esto quiere decir que está vivo y que se realizan actualizaciones, modificaciones y mejoras ante las opiniones de la comunidad. Si hay algo importante  en estos juegos es escuchar a los usuarios que son la razón fundamental de dedicarse al mundo del videojuego: compartir buenos ratos y que la gente disfrute con el juego. y en eso se netran los recursos ya que el Free2Play tiene una ventaja y es lo barato que este sistema permite poner a disposición de los ususrios una copia a un coste de casi cero.

La piratería NO AFECTA a este tipo de videojuegos y además, señala que hasta que alguien disfrute de tu juego sin tener que pagar nada tiene un encanto especial. Aunque un público satisfecho, así lo han contrastado, suele comprar algo incluso por cortesía.

En este caso se trata del Basket Dudes. Es persistente: lo que tienes lo tienes cuando te conectes otra vez. Lo que permite que el usuario no tenga que estar permanentemente pendiente del videojuego como en algunos persistentes.

¿Qué se puede comprar y por cuánto? la mayor parte de los bienes que se pueden comprar en el Basket Dudes están entre los 20 y los 30 centimos de euro y lo más caro, un superjugador, 4.

No creo que se deba aventajar al jugador que paga frente al resto ya que esto desvirtúa la competición.

Habla de Worldcapgame, que luego dio lugar al FútbolChapas, juego que hicieron para Zinkia. Lo hicieron para Coca-Cola. Un juego muy básico por turnos basado en los juegos de chapas sobre servidor para probar la tecnología. Hiceron una prueba para juntar 100 personas para probar la tecnología y se encontraron en 6 meses 600.000 procedentes de todo el mundo. La única acción de Marketing fue poner un anuncio en yonkis.com. y entraron 40.000 usuarios de golpe.

Cambiaron el modelo indicando que los Premium mandasen un SMS y 3000 personas enviaron su SMS y se apuntaron. ¿El resultado?  un fallo ya que los de pago jugaban como en una sala vip pero en lo gratuito era una fiesta. la gente quería el peor por la gente.

Los que no pagan son tan importantes como los que pagan ya que crean comunidad. Al final vendieron la IP a SONY pero antes hicieron una versión para el Real Madrid y, de repente, se dieron de alta gente que no era del Real Madrid pero se creo una comunidad que en el chat comentaban las jugadas y pasaban un buen rato.

“El juego es como tu casa. Pones un sofá y tienes refrescos para que el que llegue se sienta cómodo”.

Financiación

La estimación de la que se parte es que el 2% pague algo. Se hacen números y se busca que el videojuego sea bueno para que guste al mayor número personas posible. En teoría un millón. La experiencia en un grado David Cantolla y Fernando Piquer llevan 20 años en la profesión con el importante bagaje de haber pertenecido a ZINKIA y en el desarrollo de Pocoyó, un referente internacional.

Y debes presentar videojuegos anterioires para demostrar experiencia y, aunque hayan fallado, son importantes ya que de los errores se aprende y sirven para enfilar mejor el camino.

Tienes que patearte el mundo pero se consigue. AngryBirds se puede hacer en 3 ó 4 meses. No hay publishers en el caso de Bitoon. En el mundo digital no son tan imprescindibles.

Manuel Moreno, dtor. de marketing y comunicación de FX Interactive

Manuel Moreno ha venido a la Universidad Europea de Madrid a cerrar el año académico en lo que a Redes Sociales y Nuevas tendencias se refiere. Ahora mismo expone cómo se está planteando la nueva publicidad en estos nuevos formatos. En la proyección muestra cómo un jugador de NavyMoves () pierde y aparece la posibilidad de seguir jugando si ve el trailer de la película Transformes 2, una campaña de Paramount Pictures para televisión aplicada para esta plataforma.
También muestra la página de Facebook en la que se refleja que es la comunidad de videojugadores más amplia de España.
Germán, un alumno con gran iniciativa mantiene un diálogo sobre rentabilidades y posibilidades de negocio.
“Facebook” no está centrado en ganar dinero – que lo gana – sino en aunar a todo el público. Una pregunta que podríamos hacernos es dónde haremos las búsquedas de internet en un futuro, si en Google o en Facebook”, comenta Manuel Moreno.
¿Qué es lo que funciona en facebbok? Manuel muestra los resultados de http://www.appdata.com/ en elque claramente destaca el FarmVille.
Las marcas han conseguido un gran número de seguidores. pone el ejemplo de Ono que pasó de 750 usuarios de facebook a más de 10.000  en un tiempo récord metiendo una comunidad en el NavyMoves.
También es importante para desarrollar Focus Groups ya que las empresas se ahorran estas empresas ya que consiguen tener a la gente en su comunidad y que, además, son personas de mayor vinculación con la marca.

Presentación del Anuario 2008

aDeSe, la asociación que representa al sector del videojuego, ha presentado hoy a mediodía el anuario correspondiente al año 2008.  A simple vista, no sólo ha cambiado su presentación sino una mejora sustancial en los contenidos y su estructuración.

Además de las cifras de la industria en España, en la que comprobamos una vez más que el videojuego es la opción de ocio más seguida por los españoles en un 57%, podemos encontrar un capítulo dedicado al mercado mundial del videojuego con un resultado global de incremento del 8% de facturación. Se puede comproabar cómo los juegos On-Line y Wireless Games han tenido un empuje importantísimo a la par que las consolas que también han subido su presencia y resultados.

con los avances más representativos en lo que a tecnología de consolas se refiere. Noticias y desarrollos que, en breve, veremos en los comercios al alcance de la mano de seguir éstas siendo necesarias para jugar. Y, como no, también a las aplicaciones que, en medicina y otros campos de la ciencia, el videojuego tiene como potenciador de las facultades cognitivas o audiovisuales. Sorprende el gran número de aplicaciones que sirven para resolver algunas minusvalías o, por lo menos, para que la vida sea más accesible para este colectivo.

Encontramos las citas nacionales e internacionales relacionadas con los vidoejuegos lo que nos ayuda para tener una referencia clara sobre las fechas en las que debemos estar atentos informativamente en los años venideros y podamos ser algo previsores y organizarnos mejor la agenda.

También tenemos un capítulo dedicado a noticias del sector para conocer qué se cuece en las compañías, cambios en la dirección, adquisiciones, lanzamientos significativos, etc. 

Y la piratería. Asombra este capítulo por las cifras que aporta. En el 2008 “se produjeron 28 millones de descargas ilegales de videojuegos” (20 por P2P y 8 directas). y eso sólo en España. No me puedo imginar lo que estas cifras pueden representar a la hora de puestos de trabajo o afrontar nuevos proyectos.

OnLine vs. tradicional

Una nueva investigación. ¿Cómo surge? por que tanto online y online y qué se yo. Parece que decir online es igual a no rascarse el bolsillo y tener una experiencia de juego brutal. Y debe ser verdad, por que nos han dicho que una bandada de chinos están metidos en fábricas con el único fin de entrenar con incautos europeos y americanos que sirven de carnaza para luego ellos llevarse los premios en las competiciones de altura. Eso explica por qué al mismísimo Oscar del Moral le mataron varias veces e canto quiso probar el potencial online de XBox en el III Seminario Internacionalde Videojuegos celebrado en la Universidad Europea de Madrid.

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